当前位置: 首页〉 > 股市 > 正文

海淘奶粉不符合“国标” 国产品牌如何逆袭

时间:2016-08-25 来源:互联网

  本报记者 陈 芳

  8月8日,在君乐宝婴幼儿配方奶粉香港销售暨世界级奶粉工厂投产新闻发布会上,君乐宝总裁魏立华坦言,2008年三聚氰胺事件发生后,消费者对我国奶粉的信心跌入了低谷,截至目前虽然已经过去了8年,但在消费者的脑海中依然没有消除。“别人见到我也经常会问,国产奶粉还能不能喝?”魏立华无奈地说。

  对国产奶粉信心不足

  君乐宝执行总裁仲岩也强调说,河北是2008年三聚氰胺行业地震的震中区,曾经是中国奶业跌倒的地方,是给消费者带来伤害的地方。三聚氰胺事件发生后,国产奶粉失掉了市场,失去了消费者的信任。8年过去了,消费者对于中国奶业不信任的阴影仍然根深蒂固,国人到国外抢购奶粉、代购奶粉成为一种怪象。

  最近,央视财经《消费主张》栏目报道海淘的婴幼儿奶粉抽检中有40%不符合我国标准引起了广泛关注。中国商报跟踪报道后,有很多消费者留言称,虽然海淘奶粉不符合我国标准,但是吃起来不会致命,总比选择国产奶粉强。消费者的这一回复,意味着截至目前消费者对我国国产婴幼儿奶粉的信心依然不足。

  数据显示,三聚氰胺事件前,进口奶粉在我国一线城市市场份额仅为20%。三聚氰胺事件后的几年里,进口品牌的市场占有率一路上涨,一度达到75%。业内人士普遍认为,尽管目前我国国产奶粉的品质已经发生了根本性飞跃,中国奶业处在品质最好的历史时期,但消费信心不足仍是我国国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。

  信心不足的一个最大表现是,中国消费者争相到国外抢购奶粉,并催生了海淘奶粉、代购奶粉等很多新职业。而我国消费者这些举动的背后,一方面是因为国外奶粉比国内的便宜,很多在100元区间,远低于国内市场,但另一方面是因为对国产奶粉信心不足。

  但国外的奶粉并不一定适合我国消费者,因为我国宝宝的体质与国外宝宝截然不同,对奶粉的配方要求也不同,盲目相信国外奶粉实际上也折射了我国消费者的无奈。

  高标准成就高品质

  那么,我国国产奶粉怎么才能重塑信心?再度赢得消费者的信任?

  对此,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,重建之路是艰辛的,我国奶粉想要重新赢得消费者的信任,需要拿出更高的标准和更好的品质,这就意味着需要构建世界级的牧场、需要构建世界级的工厂、需要世界级的管理、需要世界级的合作伙伴。

  据了解,君乐宝整合了来自德国、丹麦、澳大利亚、新西兰等10余个国家、20多项专利、30多家供应商的设备和技术支持。而这些设备和技术的有机组合,有助于君乐宝世界级奶粉工厂对于品质的把控。以原奶处理为例,君乐宝婴幼儿奶粉所用的鲜奶,全部来自于自建现代化牧场,微生物、体细胞含量经国际第三方检测,远远优于欧盟和日本标准,已经非常洁净。但是,君乐宝奶粉工厂仍然选择配备先进的德国三相除菌分离技术,让原本就很洁净的原奶近乎纯净,进一步提升了产品品质。

  为了提振国产奶粉的信心,在世界级奶粉工厂投产当日,君乐宝婴幼儿配方奶粉正式宣布供应香港销售。相关机构在发布会上公布了对君乐宝奶粉的检测结果,结果显示在营养成分、食品安全等方面,均符合香港相关标准。这是国产婴幼儿奶粉历经“史上最严”和“全球最严”生产许可审查细则、新版食品安全法等一系列政策监管洗礼后,重新迈出内地市场,接受全球消费者的考查。

  四方面树立新形象“从国人海外背奶,到国产奶粉出海,君乐宝婴幼儿奶粉进入香港销售,标志着君乐宝奶粉在品质上参与全球竞争的自信与底气。”中国奶业协会会长高鸿宾如是说。

  作为奶粉行业的新兵,君乐宝最近年来的增长比较迅速。据刘森淼介绍,虽然君乐宝两年前才开始做奶粉,但近年来的增速比较快,今年上半年实现的销售额为5.5亿元,增长48%。下半年在产能充足后,会全力以赴促使全年业绩翻一番,并扩大中国奶粉在国际市场上的影响力。

  不过,提振国产奶粉的信心仅仅如此还不够,还需要从政府、企业等多个层面一起携手解决。乳业专家宋亮建议说,想要破解我国消费者对国产奶粉的不信任,第一,政府要加强对消费者关于奶粉知识的普及,让消费者看到我国奶粉企业的真实情况;第二,企业要采用可视化的方式让消费者看到奶粉真实的生产情况,包括奶源、加工环境等;第三是加强法律监管,加大对不法行为如假冒伪劣的打击;第四是规范奶粉行业的宣传行为,杜绝企业之间以莫须有的食品安全为借口打击竞争对手等。

>
上一篇: 中国首次跻身全球创新指数25强 下一篇:市场获利回吐压力加大 期权持仓连创新高