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华帝改革成效显现 上半年利润猛增四成

时间:2016-08-26 来源:互联网

  [中国家电网]8月24日晚间,华帝股份发布2016年中业绩报告,上半年共完成营业收入20.77亿元,同比增长17.65%,归属于上市公司股东的净利润1.54亿元,同比猛增38.91%。

  上半年,我国厨卫电器行业保持了较快增长,表现好于家电行业整体水平。根据中怡康数据,2016年1-6月厨卫产品零售规模为866亿元,同比增长12.6%。厨卫电器产品整体呈现的特点是传统厨电品类稳步增长,新兴品类持续放量,产品结构呈现向高端化发展的趋势。

  2015年,华帝内部围绕着企业战略与经营控制权的“内斗”后,“创二代”潘叶江上位执掌华帝,出任华帝董事长。潘叶江履新后,主导了对华帝的一系列改革。

  从去年下半年开始,华帝启动了高端智能战略转型。为此,华帝对技术研发与产品制造均进行了升级,重点提高产品价值感,提升工艺水平,提高产品品质,同时精简产品线,打造市场畅销机型,推动跨企业产品研究平台建设,提升不锈钢材料工艺,提升产品可靠性和一致性。

  今年上半年,华帝规划了新一代烟机系列、魔镜烟机降配系列、新型灶系列、全新外观聚能灶及大气灶系列、大升数燃气热水器系列等。在品类投入方面,加大对燃气热水器、电热水器的策划力度,通过在产品概念优化升级、产品系列升级等多方面提升产品策划效果,推动这两个品类在市场规模、产品竞争力的“双提升”。报告期内,华帝共计上市新产品60款,新产品的上市改善了过往老旧机型主销的局面,产品结构优化明显提升,从而带动华帝业绩逐步企稳回升。

  根据华帝年中业绩报告内容显示,上半年华帝灶具、烟机、热水器业务均取得了显著增长,营收分别增长27.97%、21.81%、19.9%,毛利率分别提升1.13%、1.87%、3.22%。

  在渠道方面,上半年华帝着力优化其渠道结构,提高终端运营能力,提高单店效率,持续加快专卖店建设步伐。2016年上半年,华帝新增标准专卖店255家,乡镇网点164家,社区网点103家,进一步拓展了销售区域。同时为了配合“高端智能”厨电发展战略,华帝有步骤地对终端门店进行升级改造,对新建门店一律启用新的终端形象,并分批次对部分现有门店进行改造,新终端形象从环境上,提供更贴近消费者关怀和舒适的终端购物环境,从内容上,更多科技手段的加入和使用,为消费者提供更高的直观感受及真实体验。截止报告期华帝已拥有135家新高端形象的终端门店。

  另外,华帝在线上渠道各大平台均实现高速增长,除了与京东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购等平台开展合作,华帝还自建官方购物网站,并大力发展天猫专卖店和C店,多个平台整体取得了96.78%的快速增长。

  目前,华帝已建立了标准专卖店、KA市场、橱柜专营店、电商渠道、工程渠道、互联网家装及异业联盟等多重渠道结构。

  据悉,潘叶江在上任之初曾提出“双百战略”,即公司产值、市值双双突破百亿元,而后又提出了“三年一百亿,五年做第一”的战略目标。

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